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內容簡介

詳細資料

... 每個大佬都有一個視頻夢，Instagram也不例外。只是，當別人都在追趕短視頻的潮流之時，已經擁有5億快拍日活、10億用戶的Instagram已經開啟了長視頻的征戰。 早在兩年前，Instagram就吹響了第一聲號角，推出了首款主打豎版長視頻UGC內容的IGTV板塊，勢要做手機版的TV，還同步發布了IGTV獨立App，外界紛紛猜測Facebook要和同為長視頻UGC的YouTube爭用戶了，很多人都用「下一個YouTube」來形容IGTV。 ... 而近日，這款Instagram版的「YouTube」終於發布了變現計劃。與YouTube類似，參與計劃的創作者們通過生產視頻內容就可享有55%的廣告分成。這是Instagram首次設立廣告分成機制，要知道以往Instagram賺得的廣告收入是從不會分給創作者們的。根據彭博社的估測，Instagram去年收入有200億美元，占到Facebook總收入的1/4以上，這些收入都是靠平臺上的Feed流、「探索」介面和Stories快拍商業化實現的，IGTV是少數尚未正式開墾的沃土之一，不過現在Instagram終於要來「松鬆土」了。 那麼，IGTV具體包括哪些內容？又是如何發展起來的？與YouTube有何區別？TOP君今天就給大家講一講。 什麼是IGTV？ IGTV是Instagram TV的縮寫，是Instagram近幾年一直發力的長視頻UGC板塊，用戶可以上傳長達1小時的視頻到IGTV。 Instagram在2018年6月推出了IGTV，決心進入長視頻UGC市場。創作者們可以在IGTV建立自己的頻道發布視頻，視頻時長最長可達1小時，而在此之前用戶只能上傳1分鐘的視頻到Instagram視頻流中。 IGTV有獨立的APP，也在Instagram中設立了一個單獨頁面，用戶必須要通過Instagram帳號才能登陸IGTV App，兩端數據相互打通，不過大多數用戶都是通過Instagram來觀看IGTV視頻內容。 ... IGTV獨立App IGTV發展三部曲 事實上，為了能與YouTube競爭，Instagram在IGTV上下了不少功夫，這其中有三件事起到了關鍵性作用。 1. 由「首款豎版長視頻」到「橫豎兼容」從名字和圖標不難看出，IGTV最初是想做成適合年輕人觀看的手機電視，或者更具體一些「首款豎版長視頻」。Instagram聯合創始人Kevin Systrom曾非常驕傲地表示，移動端豎屏長視頻還未在哪裡出現過，這對Instagram來說是一個全新的嘗試。 不過，第一個吃螃蟹的人並不容易，更何況當時人們還未養成豎版長視頻的消費習慣，十幾秒的短視頻才是豎版的常態。同樣，創作者們對此也是一籌莫展，因為相比於橫版視頻，豎版的鏡頭裡只能裝得下1-2個人，對於內容更加豐富的長視頻來說並不友好。如果直接上傳橫版視頻到IGTV上，那麼在豎版框架下觀看橫視頻的體驗就會非常糟糕，加之沒有任何適合豎版視頻編輯工具，創作者們漸漸失去了在IGTV上的創作熱情。 2018年9月，Instagram創始人Kevin Systrom和 Mike Krieger 的突然離職更是讓IGTV的未來充滿了不確定，據悉一些Facebook高管們不願意讓用戶精力從Facebook的長視頻板塊Watch轉移到IGTV身上。 ... Facebook 長視頻UGC板塊Watch 根據Sensor Tower數據，發布之初的IGTV App每日下載量是10個月後的3.8倍，截止到2019年5月，Sensor Tower估測IGTV的下載量只有420萬，連Instagram整體用戶的0.5%都不到。對比之下，Instagram「拿來」的「Stories」則是在9個月內就達到了2億日活。 因此，1年後IGTV就放棄了豎版視頻格式，改成了橫版和豎版視頻均可支持上傳的政策。這一措施雖然抹掉了IGTV「豎版長視頻」的獨特差異點，但也有效增加了視頻的上傳量，因為創作者可以直接將YouTube上的原創視頻搬到IGTV上了。 ... 2. 從Instagram到IGTV的引流根據今年年初的數據，IGTV App目前已有700萬用戶。這意味著，從推出到現在18個月的時間裡，10億Instagram用戶中只有700萬人下載了IGTV App，勉勉強強占到了Instagram整體用戶的1%。 700萬的下載量不算少，但與其他APP相比，背靠Instagram十億用戶的IGTV增長勢頭並不強勁。 根據Sensor Tower數據，短視頻新秀TikTok在相同時間內達到了11.5億的下載量，光是在美國市場，TikTok下載量就達到了8050萬，而當時IGTV的美國市場下載量僅為110萬。 ... IGTV與TikTok在美國市場下載量同期對比 不過公平來講，TikTok早期鼓勵用戶下載安裝的廣告成本也非常大。而IGTV的整體用戶量尚未公布，畢竟用戶根本無需下載IGTV App就能通過Instagram在IGTV上觀看內容，雖然Instagram從未披露過具體數字，但不難猜測這些用戶不在少數，也未包含在700萬的下載用戶中。 為了增加IGTV的活躍用戶，Instagram可謂不遺餘力，在App內各個地方都設置了IGTV入口，使其獲得更多流量曝光，引導用戶觀看。用戶通過「探索」介面、Instagram Feed流、創作達人的主頁以及點擊頁面右上角的IGTV都可以觀看到長視頻內容。 ... 通過主頁可看到該用戶發布的長視頻合輯 ... 「探索」頁面里有IGTV頻道 ... 向上滑動可以看到更多相關話題視頻推薦 ... 在Instagram流中可通過左下角IGTV直接觀看長視頻 ... 右上IGTV角標還有更新內容提示，吸引用戶點擊 不過今年1月，Instagram取消了頁面右上角的IGTV鍵，原因是很少有用戶會點擊頁面右上角的IGTV來主動觀看視頻。 ... Instagram取消了之前主頁右上角的IGTV入口 這也意味著IGTV的內容仍缺乏足夠吸引力來吸引用戶在打開Instagram時主動觀看長視頻，目前，大多數用戶都是在瀏覽Instagram視頻流時看到1分鐘左右的前導片才決定進入IGTV觀看完整版視頻。顯然，Instagram用戶還未養成IGTV內容的消費習慣，IGTV在Instagram內的地位也遠不及曾經瘋狂增長的Stories快拍，使用量級更是難以匹配之前的主頁位置。 ... 因時長限制，用戶看完先導視頻可以直接在IGTV里看剩餘部分 3. 從25萬美金20條視頻的內容獎勵到廣告分成 豐富的內容生態永遠是吸引用戶的核心。毫無疑問，平臺需要給內容生產者們補貼或獎勵才能激勵他們創作更有趣的內容。 但在早期，Instagram並沒有給大多數創作者們任何扶持政策，這讓很多達人們的熱情大打折扣。不過，Instagram倒是有償邀請了金·卡戴珊等一些名人來入駐IGTV。外媒The Motley Fool曾爆料，對於一些名人及頭部創作達人，Facebook與他們的交易價格高達25萬美元/20條視頻。 然而大部分創作者們在IGTV上發布內容卻沒有任何補償，因此很多達人沒有那麼高的熱情在用戶數較少的IGTV上生產內容，即便發布內容也是將用戶導流至YouTube上，因為在YouTube上多一些觀看量，創作者們就會多一些收入分成。因此，很多人認為缺乏變現工具是IGTV一直不溫不火的主要原因。 隨著達人們漸漸對IGTV失去興趣，Instagram必須要儘快開拓出新辦法增加達人們的收入渠道。 上周三，Instagram終於推出了IGTV創作者變現計劃，這是Instagram上的達人們第一次靠廣告分成賺錢。 早在2月份就曾有消息透露，Instagram正測試其IGTV變現工具。並有可能針對Instagram創作者們推出變現計劃，加入計劃的創作者們就可以選擇在IGTV視頻中插入廣告來進行變現。 ... 圖片來源：@wongmjane 近日這則消息已得到Instagram的證實，目前Instagram已經邀請了一批創作者們參與到IGTV初步的廣告測試中。這意味著，一旦項目全面開放，創作者們像在YouTube一樣可以直接從IGTV內容中獲得廣告分成。IGTV的廣告變現計劃又重新點燃了達人們的創作熱情。在此之前Instagram的創作者們一般只能通過品牌合作來獲得收入，這在一定程度上限制了很多腰部及以下達人們的變現，畢竟大部分的廣告預算都進到了少數頭部創作者們的口袋裡。而現在，Instagram為達人們開拓了一條新的變現路徑，創作者們只要努力生產出優質內容就能直接獲得廣告分成，保障了基本收入。 根據彭博社，參與計劃的創作者們將獲得55%的廣告收入，這與YouTube的廣告分成一樣。今年，谷歌第一次公布了YouTube的收入，2019年YouTube收入為151億美元，Alphabet CFO Ruth Porat在財報中表示，大部分收入都給了創作者們。IGTV與YouTube的區別在哪兒？ 從IGTV發布之初起，很多人就將其與「YouTube」相比較，畢竟兩者都是長視頻UGC平臺，內容形式極為類似。不過，YouTube已經形成了豐富、完整的內容生態和創作者獎勵機制，而IGTV才剛剛開始，兩者的規模量級還無法相提並論。 不過在內容及形式上，兩者還是有很大差別。IGTV的內容形式更像短視頻，兩個視頻之間的切換更加順暢，對於不喜歡看的視頻可以直接右滑切換下一個，觀看視頻時向上滑動還能看到更多推薦，因此這種特性也決定了IGTV的視頻更偏短資訊、娛樂、熱搜性質的內容，雖然視頻時長可達1小時，但大部分都控制在10分鐘以內。 ... 而YouTube在客戶端和移動端都能觀看，但還是需要手動點擊才能退出，並且YouTube上的視頻時長也要比IGTV上的要長得多，內容也比IGTV更多元、更深度。 ... YouTube上退出視頻會麻煩很多，適合時長較長的視頻內容消費 綜合來看，雖然Instagram在發布之時強調IGTV內容以長視頻為主，但實際上卻與短視頻內容的消費方式相差無幾。與YouTube多元化的內容形態相比，IGTV還相差較遠。 結語 如今，雖然Instagram從來沒公布過包括IGTV（包括App和 Instagram IGTV頻道）的日活用戶數量，但IGTV的商業化已經開始逐漸起步了，並且未來無疑會進一步驅動Instagram廣告收入的增長。 縱觀海外視頻市場，前有TikTok增長勢如破竹，後有融資10億美元的Quibi高調上線，再加上老大YouTube，IGTV的未來仍充滿變數。但商業化是IGTV的必經之路，這次的變現計劃或許更多是為了激勵創作者們在IGTV上生產更多優質內容，豐富內容生態，為日後的商業化路線打下基礎。 增長速度比信息流快15倍，Facebook押注的快拍廣告究竟是怎樣一個存在？ 亞馬遜秘密建立奢侈品網站，白日做夢還是指日可待？ 海外疫情關鍵期，肯德基、聯合利華接連翻車，品牌究竟該如何應對？

文章來源取自於：

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